écrit par gladys | le 28 juin 2021 
L’United Kingdom Gambling Commission s’est penchée sur la question des publicités de jeux d’argent en ligne. Une étude réalisée en 2020 dévoile les canaux de communication les plus consultés. L’enquête indique également l’influence du marketing sur les joueurs.
Les publicités à la télévision ont la cote
L’UKGC en Grande-Bretagne a lancé une étude sur les publicités. Plus de 6 000 personnes ont répondu à un questionnaire en ligne sur la visibilité et l’influence des publicités sur les jeux d’argent en ligne en 2020. En général, 85 % des participants ont vu des publicités ou bien des parrainages. Les résultats de l’enquête notent une baisse par rapport à 2019 (87 %).
Le rapport montre que la télévision reste l’outil marketing le plus populaire. En effet, 76 % des participants affirment avoir vu des spots sur les jeux d’argent à la télévision l’année dernière. Bien évidemment, les circonstances provoquées par la pandémie ont amené des personnes à regarder davantage la télévision. Néanmoins, les statistiques indiquent que les annonces diffusées à la télévision sont les plus visibles. Les formes de parrainage se retrouvent en deuxième position et les publicités en ligne clôturent le classement.
L’étude apporte plusieurs précisions. Les canaux de diffusion traditionnels attirent toutes les tranches d’âge. Par contre, les jeunes de 18 à 24 sont plus sensibles aux publicités sur les réseaux sociaux. 16 % suivent des sociétés de jeux d’argent sur les réseaux sociaux ou les plateformes de partage de vidéos. Le rapport de l’UKGC note que Facebook est la plateforme la plus populaire.
Les annonces influencent-elles réellement les joueurs ?
La question primordiale que beaucoup souhaitent connaître concerne l’influence des publicités sur les joueurs. Seuls 34 % des personnes interrogées affirment être affectées par annonces publicitaires en s’inscrivant par exemple sur un site.
D’autre part, 53 % des joueurs déclarent que les publicités n’ont pas impacté le montant qu’ils dépensent. 16,3 % avouent que les contenus marketing sur les jeux d’argent ont eu des effets négatifs, les poussant à dépenser plus. Par ailleurs, 15 % des personnes ayant arrêté de jouer disent avoir repris leurs habitudes.
Le rapport du régulateur britannique met aussi en lumière des publicités moins efficaces. Si les publicités à la télévision et en ligne ont une grande portée, les panneaux d’affichage et les encarts dans les journaux ne produisent pas l’effet escompté. Ces annonces sont, certes, visibles, mais n’influencent pas le choix des joueurs.
Certains observateurs restent sceptiques concernant le rapport publié par l’UKGC sur les publicités des jeux d’argent. L’enquête n’a touché qu’une infime partie de la population britannique. Ainsi, ils se demandent si l’étude est vraiment représentative. Toutefois, ce rapport peut servir de base aux opérateurs notamment dans l’élaboration de leur prochaine campagne promotionnelle.
